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    行業分析報告

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    方案簡介

     

    一、化妝品市場總體分析

    1. 國際化妝品集團備受關注,上海家化成為本土企業代表

    2. 化妝品網民美容護膚內容

    1) 46月期間,美白、祛斑關注度持續提升,祛痘關注微

    弱下降

    2) 網民使用化妝品主要看效果,美容護膚方法同樣受關注

    3) 韓國化妝品及相關信息受到網民關注

    3. 化妝品二季度行業百度指數

    一、化妝品品牌分類情況

     () 大眾品牌化妝品

    1. 品牌排行

    1) 巴黎歐萊雅領軍大眾品牌

    2) 網民對大眾化妝品市場跟隨品牌注意力不集中,關注的

    品牌容易改變

    2. 品牌競爭分析

    1) 關注玉蘭油、妮維雅網民轉向巴黎歐萊雅的可能性偏高

    2) 網民搜索重合度表明:妮維雅是大眾化妝品網民第二重合

    品牌

     ( ) 高檔品牌化妝品

    1. 品牌排行

    1) 高檔化妝品迪奧領先,國產品牌無突出表現

    2) 2008年二季度高檔化妝品品牌變化快,前十名品牌各有沉浮

    2. 品牌競爭分析

    1) 同門品牌相互競爭,倩碧、雅詩蘭黛品牌重合度高

    2) 資生堂網民向其他品牌轉移可能性大,容易流向倩碧、

    雅詩蘭黛

     () 天然/活性健康品牌化妝品

    1. 品牌排行

    1) 菲詩小鋪成為最受關注的天然/活性健康化妝品

    2) 佰草集為國產品牌增光,排名第二關注度14.06%

    2. 品牌競爭分析

    1) 雅漾、薇姿品牌重合度高,網民在兩品牌間容易流動

    2) 菲詩小鋪網民不容易向其他品牌流動,與其他品牌重合度

    偏低

    二、化妝品產品分類情況

     () 護膚品市場

    1. 護膚品品牌排行

    1) 巴黎歐萊雅、迪奧、玉蘭油成為網民重點關注護膚品牌

    2) 佰草集、自然堂代表國產護膚品牌進入前十

    2. 護膚品網民關注的護膚產品類型

    1) 2008Q2,面膜、防曬霜成為網民主流關注護膚品

      2) 面膜、潔面乳季節性變化不明顯

    3. 護膚產品組合銷售的可行性    

    1) 面膜網民對指甲油、潔面乳、防曬霜和眼霜關注度高,

    產品組合可能性大

    2) 除面膜外,防曬霜與隔離霜產品組合可能性大

    4. 護膚品百度指數

     () 彩妝品市場

    1. 彩妝品牌排行

    1) 專業彩妝品牌更受網民關注,相關品牌合計關注度超過20%

    2) 彩妝品牌集中度偏低,美寶蓮紐約關注度9.66%排名第一

    2. 彩妝品網民關注的彩妝產品類型

    1) 2008Q2網民最關注的彩妝產品:隔離霜

    2) 胭脂、粉底乳、睫毛膏合計關注度超過30%

     () 男性護膚品市場

    1. 巴黎歐萊雅搶占男性護膚品市場成功,網民關注占比13.83%

     () 產品案例分析——面膜產品研究

    1. 面膜網民超過一半檢索過大眾類的品牌

    2. 面膜網民最關注產品的美白、清潔功能

    3. 貝佳斯成為面膜網民經常搜索的大眾類面膜品牌

    4. 面膜網民最常關注的高檔品牌面膜是資生堂

    5. 佰草集是面膜網民經常想到的天然/活性類品牌

    三、化妝品區域市場情況

     ()化妝品網民地區分布

    1. 京滬穗三地化妝品網民關注的品牌

    1 )巴黎歐萊雅、迪奧成為三城市網民重點關注品牌

      2) 廣州地區網民最關注玫琳凱,雅漾成為上海網民第三關注

    的品牌

    2. 京滬穗三地網民關注的化妝品產品類型

    1) 面膜產品很受關注,廣州網民搜索強度最高

    2) 上海網民彩妝情節明顯,隔離霜關注高于其他兩地,占

    6.19%

    四、化妝品人群搜索興趣偏好

     () 日常信息搜索關注占比

    1) 化妝品搜索人群影視信息為主要興趣點

    附錄一:研究方法

    附錄二:完整版報告目錄

    附錄三:完整版報告圖片目錄

    附錄四:調研流程

    附錄五:法律聲明

    附錄六:聯系方式

    圖片目錄

    圖表 1 2008Q2網民關注的化妝品集團TOP10

    圖表 2 2008Q2網民關注的肌膚問題變化

    圖表 3 2008Q2網民美容護膚關注點TOP8

    圖表 4 2008Q2化妝品行業百度指數

    圖表 5 2008Q2網民關注的大眾化妝品品牌TOP10

    圖表 6 2008Q2大眾化妝品品牌排名變化

    圖表 7 2008Q2大眾化妝品TOP5品牌重合度(1

    圖表 8 2008Q2大眾化妝品TOP5品牌重合度(2

    圖表 9 2008Q2網民關注的高檔化妝品品牌TOP10

    圖表 10 2008Q2高檔化妝品品牌排名變化

    圖表 11 2008Q2高檔化妝品TOP5品牌重合度

    圖表 12 2008Q2網民關注的天然/活性健康化妝品品牌TOP10

    圖表 13 2008Q2天然/活性健康化妝品品牌排名變化

    圖表 14 2008Q2天然/活性健康化妝品TOP5品牌重合度

    圖表 15 2008Q2護膚品網民關注的品牌TOP10

    圖表 16 2008Q2網民關注的護膚品產品類型TOP10

    圖表 17 2008Q2網民關注的護膚產品類型排名變化

    圖表 18 2008Q2主要關注護膚產品相關性

    圖表 19 2008Q2護膚品百度指數

    圖表 20 2008Q2面膜、防曬霜類產品百度指數

    圖表 21 2008Q2網民關注的彩妝品牌TOP10

    圖表 22 2008Q2彩妝網民關注的品牌排名變化

    圖表 23 2008Q2網民關注的彩妝產品類型TOP10

    圖表 24 2008Q2網民關注的男性護膚品牌TOP10

    圖表 25 2008Q2網民關注的男性護膚品牌排名變化

    圖表 26 2008Q2面膜網民對品牌類型的關注

    圖表 27 2008Q2面膜網民關注的產品功能TOP5

    圖表 28 2008Q2面膜網民對大眾品牌聯想TOP10

    圖表 29 2008Q2面膜網民對高檔品牌聯想TOP10

    圖表 30 2008Q2面膜網民對天然/活性健康品牌聯想TOP10

    圖表 31 2008Q2化妝品網民地區分布

    圖表 32 2008Q2京滬穗三地網民關注的化妝品品牌TOP10

    圖表 33 2008Q2京滬穗三地網民關注的化妝品產品TOP10

    圖表 34 2008Q2化妝品網民關注的興趣點TOP10

     

     

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